Int Branding In Praktijk

Het Merk Als Kompas

Auteur Eck van, Niels Willems en Ellen Leenhouts

Maak tweedehands je eerste keus

30 dagen retourgarantie
Gratis verzending vanaf 4 boeken of 40 euro
Op werkdagen voor 15:00 besteld, dezelfde dag verzonden

ISBN

9789043015905

Bindwijze

Hardcover

Taal

Nederlands

Auteur

Eck van, Niels Willems en Ellen Leenhouts

Uitgeverij

Pearson Benelux B.V.

Jaar van uitgifte

2008

Aantal pagina's

176

Waar gaat het over?

Merken zijn nog altijd van groeiend belang in de bedrijfsvoering van veel organisaties. Als concurrerende producten en diensten in kwaliteit niet meer voor elkaar onderdoen, wordt het ‘gevoel’ rond een merk steeds belangrijker. Tegelijkertijd wordt steeds vaker erkend dat het menselijk kapitaal het belangrijkste bezit is van een organisatie. Deze twee gegevens uit respectievelijk de marketing en HRM kunnen op een strategisch, maar ook op een praktisch niveau beter met elkaar in overeenstemming worden gebracht. Daar biedt internal branding een middel voor: het gebruik van (de waarden rond) je merk om je medewerkers marktgerichter te laten denken. In dit boek krijgen managers (zowel algemeen, als marketeers en HRM’ers) munitie aangereikt om dat doel te bereiken: zowel door de heldere uitleg van het concept als door de praktische handreikingen om een en ander in het dagelijks leven toe te passen.

Lees verder

Recensies