De winst zit in de opbrengst

"De winst zit in de opbrengst biedt een vernieuwende kijk op ondernemen: het perspectief van duurzaam ondernemen tegen de achtergrond van een opkomende duurzame economie. Het raakt de snaar van nieuwe zingeving in ondernemerschap en gaat in op de integratie van economische vitaliteit, talentontwikkeling en maatschappelijk respect.

Er is een, weliswaar geleidelijke, maar ook fundamentele ontwikkeling gaande in de richting van een duurzame economie. Die duurzame economie respecteert het materieel, ecologisch, menselijk en sociaal kapitaal door er in te investeren in plaats van het te verbruiken. Het besef groeit bij ondernemers dat de prestaties verder moeten reiken dan de gebruikelijk financieel-economische maatstaven. Miskenning van de betekenis van duurzame investeringen en opbrengsten leidt tot schade en waardevernietiging. Het imago en de reputatie van ondernemingen kunnen daarbij op het spel komen te staan, waardoor de winstgevendheid en continuïteit direct gevaar lopen.

De auteurs, beiden werkzaam als managementadviseur, gaan in op de ontwikkeling van duurzaam ondernemen, zowel vanuit het gezichtspunt van de afzonderlijke onderneming als vanuit een historisch en maatschappelijk perspectief. Inspirerende praktijkvoorbeelden van ondernemers passeren de revue en worden in een kader geplaatst. Succes en excellentie in ondernemen krijgen een nieuwe en bredere betekenis. Toch wordt de lezer geen simpel reisverhaal geboden. De reis richting duurzaam ondernemen is lang en het pad zit vol voetangels en klemmen. Houvast wordt hem geboden door de uitwerking van een ondernemingsmodel voor duurzaam ondernemen bestaande uit negen bouwstenen. Zij vormen de aangrijpingspunten voor het realiseren van meervoudige opbrengsten."