De consument bestaat niet

Inspiratieboek voor marketeers in een multiculturele wereld

Auteur Rene Romer

Maak tweedehands je eerste keus

30 dagen retourgarantie
Gratis verzending vanaf 4 boeken of 40 euro
Alle boeken met zorg gecontroleerd
Voor 15:00u besteld, dezelfde dag verzonden

25% korting

10,⁹⁰ 8,¹⁷

Hoe tweedehands wil je het hebben?

Beetje gebruikt

8,¹⁷

De consument bestaat niet

Beetje gebruikt

8,¹⁷

ISBN

9789048430802

Bindwijze

Paperback

Taal

Nederlands

Auteur

Rene Romer

Uitgeverij

SchrijversHuis Uitgeverij

Jaar van uitgifte

2014

Aantal pagina's

368

Waar gaat het over?

Veel Europese consumenten van Aziatische, Afrikaanse of Latino-afkomst zoeken herkenning in mainstream marketing- en communicatieplatforms. Zij willen geen marginale doelgroep zijn. In grote steden zijn zij al de mainstream.
Marketeers staan voor tal van uitdagingen, maar zijn ook in verwarring. Zo mogen we volgens IKEA de introductie van een kiphotdog niet zien als handreiking aan groeperingen die geen varkens- of rundvlees eten. Daarentegen adverteert Subway met de halal Mango Chicken Sandwich.
Dit inspiratieboek toont een uiterst gevarieerde consumentenmarkt. De publicatie spoort marketeers aan de multiculturele markt met open vizier te betreden. Want dé consument bestaat niet.

Lees verder

Recensies